近年，Z世代消費(fèi)群體逐漸崛起，并成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。面對(duì)Z世代消費(fèi)者，企業(yè)逐漸踐行并升級(jí)品牌年輕化戰(zhàn)略，從品牌傳播到產(chǎn)品營(yíng)銷以多樣化的方式對(duì)話年輕消費(fèi)群體，從而加速了品牌年輕化進(jìn)程，也為品牌營(yíng)銷打開了新思路。

2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在云端隆重舉行,發(fā)布會(huì)以“為你量身而定”為主題，全程分為“為你而生”、“為你而造”、“為你而來(lái)”三個(gè)篇章。日上品牌總張?jiān)滦聦?duì)日上的品牌升級(jí)做了回顧，并給廣大用戶朋友帶來(lái)了新品驚喜和多重福利。

為你而生 · 開啟IP新時(shí)代

“品牌年輕化≠品牌年輕人化，年輕≠年齡。與人一樣，品牌也有自己的生命周期，會(huì)經(jīng)歷誕生-成長(zhǎng)-成熟-老化的過(guò)程。打造年輕品牌，不僅是年輕的品牌形象，也要擁有年輕的品牌核心精神和彼此認(rèn)同的價(jià)值觀，根據(jù)新世代用戶群體的理性訴求和感性訴求來(lái)進(jìn)行升級(jí)，與人不同的是，品牌生命周期并不單純以年齡來(lái)劃分，而是與市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者行為綁定在一起的。”日上品牌總張?jiān)滦戮腿丈系钠放颇贻p化做了重要闡述。

2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級(jí)，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略定位，這也代表日上會(huì)持續(xù)專注于衣食住行的“住”，并根據(jù)不同時(shí)代的生活方式和需求來(lái)提供關(guān)于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品。隨后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π，開始聚焦核心精神，打造年輕品牌。

打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化，與當(dāng)代人并肩。2020年逐日派隊(duì)誕生，開啟IP新時(shí)代，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動(dòng)漫人物來(lái)搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系，至此日上成為國(guó)內(nèi)首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企業(yè)。

日上作為北京地區(qū)的一個(gè)社會(huì)化品牌，如何持續(xù)保持社會(huì)化品牌的影響力?張?jiān)滦卤硎荆汉罄m(xù)逐日派隊(duì)IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接，玩在一起。未來(lái)IP形象將逐步引入用戶日常生活中，打造年輕品牌，符合當(dāng)代人的審美，滿足注重品質(zhì)與顏值、有趣好玩的切實(shí)需求，讓日上品牌持續(xù)守護(hù)在用戶的身邊。

為你而造 · 鎖豬新品問(wèn)世

作為此次品牌發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)，鎖豬智能鎖的發(fā)布，為日上城市合伙人和用戶帶來(lái)了極大的驚喜，顏值與個(gè)性雙雙在線，實(shí)用和品質(zhì)比翼齊飛。

“出門倒垃圾，風(fēng)把門吹關(guān)了，進(jìn)不了門”、“老人小孩忘帶鑰匙，進(jìn)不了門”、“回家發(fā)現(xiàn)鎖眼被撬，欲哭無(wú)淚”……使用機(jī)械鎖的這些煩惱你是不是也曾遇到過(guò)?花式智能開鎖、手機(jī)遠(yuǎn)程操控、自動(dòng)監(jiān)控報(bào)警……多種功能，鎖豬智能鎖幫您一鍵解決這些煩惱。

值得一提的是，鎖豬智能鎖滿足用戶需求的同時(shí)兼具美好寓意——鎖住平安、鎖住福氣。作為派家族的最強(qiáng)輔助，派嘟嘟總是會(huì)用他的發(fā)明創(chuàng)造，給大家?guī)?lái)無(wú)數(shù)驚喜和福氣。于是派家族的成員們，把派嘟嘟稱為派家族的“金豬”，因?yàn)榻鹭i是代表“福氣”化身的吉祥物。派嘟嘟以此為靈感，定制出“鎖豬”系列智能鎖。讓鎖豬守護(hù)的每一個(gè)家庭，都能福氣滿滿，幸運(yùn)平安。

為你而來(lái) · 日上老友生活節(jié)啟幕

都說(shuō)時(shí)間是最長(zhǎng)情的告白，相伴是最無(wú)聲的溫暖。28年是一個(gè)時(shí)間名詞，對(duì)于日上也是一個(gè)有著記憶、感謝、溫暖和美好的形容詞，28年有信任與托付，也有責(zé)任與幸福。為了致敬每一位為無(wú)限美好生活?yuàn)^斗的人，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友，日上將特別推出“日上老友生活節(jié)”活動(dòng)，讓老用戶享受實(shí)實(shí)在在的福利，感受日上真真切切的關(guān)懷。

日上深耕家居建材領(lǐng)域28年，在“日上π”精神指導(dǎo)下，以“定制的家，給最愛的人”為品牌理念，以“創(chuàng)新為要 誠(chéng)信負(fù)責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢(mèng)想 無(wú)限優(yōu)化“為經(jīng)營(yíng)理念，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造，無(wú)限優(yōu)化。未來(lái)，還將繼續(xù)洞察用戶需求，為用戶快捷的解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)用戶的無(wú)限美好生活。