春節就像一顆棒棒糖，隨著長大，成年人已經不再像孩子那般對它如此滿懷期待與熱情了。

少了孩子扎堆在鞭炮中的歡聲笑語，多了親友間送禮的客套;少了一大家子人圍坐一起看著春晚守歲吃餃子的溫暖，多了飯桌上來自七大姑八大姨催婚催工作的春節問候。

但即便如此，全球每年一次的人口大遷徙依然用它龐大的數據告訴我們，春節“回家”，是中國人最重要的事。經過一年的忙碌，我們終于在這個最重要的日子里回到父母身邊，回歸到一個孩子的角色，也重新鏈接起和故鄉的關系。

但幾乎每個人都遇到過這樣的處境，風塵仆仆趕到家，卻因常年在外，已不再保有家里的鑰匙，當家中無人時，只能在門外苦苦等待有人回來開門，而等到家人回來時，團聚的期待早已被消磨殆盡。一邊是歸心似箭，一邊是尷尬窘迫，窘迫于在沒有鑰匙進門的那個瞬間，我們突然意識到長期的異鄉漂泊讓自己離“家”太久了。

不過，這個春節，飛利浦智能鎖用一支短視頻告訴我們：“無論離家多久，家門隨時為你開啟。”

切準當下成年人痛點

用智能鎖講述游子與家的故事

作為2020年高鐵站廣告投放活動的延續，飛利浦智能鎖針對這個春節新一輪的營銷從平面切換到視頻，用視頻語言講述游子歸家的溫暖。

視頻中，在異鄉打拼的女青年只身一人，拖著沉重的行李箱在深夜回到家中。在開往家的出租車上，女兒收到了滿含媽媽焦急期盼的信息：“到哪了?餃子都包好了，等你回來就下鍋了。”

是不是好像想到了你的媽媽電話或短信問你還有沒有到家的場景?乘著街燈光影，這簡單的語言，此時此刻如此溫暖。

當女兒下車，站在樓下，抬頭望去，看到了自家的燈光，不禁嘴角上揚。她知道，那盞燈是為她亮著的，爸爸媽媽和那還沒下鍋的餃子在等著自己回家。

短片結尾，隨著家中燈光的定格，“無論離家多久，家門隨時為你開啟”出現在屏幕上，讓整個場景進一步升華。而“隨時開啟”正是由于飛利浦智能鎖的存在，讓無論離家多久多遠的游子不再出現歸家因沒有鑰匙被攔在門外的尷尬，為春節回家走進家門做減法，為春節溫情團聚時刻做加法。

回家 · 聚會 · 拜年

聚焦春節三大場景

讓開門方式更便捷

在《回家篇》之外，飛利浦智能鎖在本次春節主題視頻系列中還推出了《聚會篇》和《魔法篇》，將春節期間各個不同場景可能出現的開門場景用這三支視頻進行提煉。

《聚會篇》講述了幾個好兄弟春節聚會打游戲，剛好還有小伙伴到來，但沉浸在游戲白熱化階段的男主人舍不得放下游戲跑去開門，但還好有飛利浦智能鎖，在手機APP上就可以藍牙解鎖，不用放下游戲也可以為兄弟開門，表體現出APP解鎖功能讓歡樂持續不間斷。同時視頻中也出現了飛利浦智能鎖的開鎖特寫鏡頭，綠色指示燈亮起，微笑迎接好友，增添了人性化的氛圍。

在《魔法篇》中，神奇的智能鎖在小孩子心中擁有了“芝麻開門”的魔法，每一次打開房門都是一次奇妙的體驗。就這樣在孩子的心中，“回家”本身也成為了一件奇妙有趣的事情，充滿了儀式感。

關注年輕的打拼者

讓“家”的含義更飽滿

從傳播受眾來看，我們可以很明顯地感受到飛利浦智能鎖對年輕打拼者的關注度。如今遠離家鄉異地工作的年輕人越來越多，這部分人平日里為生活奔波，“家”的概念趨于弱化，但每當春節來臨，在歸鄉的路上，“家”的含義才愈加飽滿起來。而這個時候，精準的內容攻勢更易觸及到他們內心最敏感的神經。

飛利浦智能鎖正是抓住了春節這個特殊的節點以及年輕打拼者這個精準的群體，幫助外出游子去除歸家的阻礙。無論是高鐵站點平面廣告的投放，還是在《回家篇》短視頻中，對游子顧家心切和家人急切等待兒女歸來的重點突出，也表現出飛利浦智能鎖的存在讓團聚時刻更易得，更美好。

抓住下沉市場機遇

讓小鎮青年貢獻消費力量

在春節期間整體營銷中，除了關注年輕的打拼者，飛利浦智能鎖也意圖抓住下沉市場機遇，讓小鎮青年貢獻消費力量。此前飛利浦智能鎖在全國高鐵站點平面廣告的投放部署，在一二線城市如上海、深圳、武漢、青島之外，也在徐州、汕頭、宿州等三四線城市多方露出。《聚會篇》短視頻也體現了年輕一族的生活方式，以博得同類群體的好感。

而年輕打拼者與小鎮青年們已經逐漸成為了中國消費群體的中堅力量。據麥肯錫數據顯示，“三四線城市以下的年輕人只占中國整個人口25%，但在整個中國消費的增長中，他們貢獻了60%。”換言之，小鎮青年的消費能力比一二線城市更高，在工作穩定、有房無壓力的情況下，小鎮青年們有更多錢去消費。

相信這一波營銷動作不僅可以強化飛利浦智能鎖的品牌形象，更能夠在成交率上取得一定的效果。

線上線下大力布局

多維度展現宏觀營銷格局

“創新為你”一直是飛利浦智能鎖秉承的品牌理念，而無論是從此前在全國各大高鐵站點投放廣告，還是本次春節主題系列營銷主題視頻投放來看，飛利浦智能鎖不僅在產品上持續推陳出新，在品牌宣傳上也開始全面布局，通過創新策劃來塑造品牌形象，讓具有人文關懷的飛利浦智能鎖形象深入人心。

“啟指一點，樂享團圓”作為本次春節營銷系列的主題貫穿始終，從線下高鐵站海報上的一家人回家團聚的幸福場景，到線上三支短視頻中游子歸家、好友聚會、孩子期盼回家三類代表性春節團聚場景，在線上線下多媒介的曝光下，飛利浦智能鎖在這個春節已經與“團聚”“歡樂”深深地聯系在一起，也正達到了品牌本身以人為本的初衷。

春節回家，是絕大多數中國人始終不變的過年方式。雖然歸途坎坷，但一切不容易都會在家人團聚的瞬間化作云煙，這一切飛利浦智能鎖一直陪伴在每一位消費者左右。

我們說成年人雖然不喜過年，但一個真正成熟的成年人還是會回到故鄉，回到家人身邊，和家人細數家常，總結一年所得，也對新一年作出新的規劃。

飛利浦智能鎖進入行業已兩年，作為行業深度參與者，時間的洗禮讓飛利浦智能鎖也從小學生成長為了智能門鎖行業的中堅力量，也正以成年人的姿態面對整個行業，面向社會。春節營銷序幕拉開以來，飛利浦智能鎖線上線下的大力布局，多維度的營銷策略，不間斷的營銷動作讓我們看到了其在2020年蓄勢待發的決心。相信在創新和人文精神的指引下，一個進階版的飛利浦智能鎖將會出現在我們面前