2017年4月27日，康佳集團(tuán)與湖南移動(dòng)在長(zhǎng)沙簽署了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)湖南移動(dòng)的家庭寬帶，實(shí)現(xiàn)康佳旗下智能電視、冰洗、手機(jī)等電器之間的“互聯(lián)互通”。

這是又一起由家電廠商主導(dǎo)的智能家居布局，更是一次兩家央企之間的聯(lián)手，此前除了互聯(lián)網(wǎng)廠商，如小米、樂(lè)視這樣的公司在試圖從路由器等等節(jié)點(diǎn)切入智能家居外，已有海信和電信運(yùn)營(yíng)商的合作。

也難怪，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)家居產(chǎn)業(yè)的巨大變革，隨著智能終端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能家居產(chǎn)業(yè)被業(yè)界視為下一個(gè)巨大的風(fēng)口——2020年智能市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億美元，智慧家庭產(chǎn)業(yè)也成為各大企業(yè)發(fā)展的必爭(zhēng)之地。

好戲來(lái)了，未來(lái)充滿懸念——是幾乎沒(méi)有“落地”的互聯(lián)網(wǎng)公司更容易做智能家居？還是像康佳、海信這樣的全品類家電廠商更容易部署？

看看具體合作，有三個(gè)層面

首先，康佳與移動(dòng)合作后，康佳就可以通過(guò)移動(dòng)的寬帶服務(wù)提供網(wǎng)購(gòu)、遠(yuǎn)程教育、影視劇娛樂(lè)內(nèi)容等服務(wù)。

其次，康佳通過(guò)聯(lián)手移動(dòng)的機(jī)頂盒——“魔百和”在內(nèi)容端共享中國(guó)移動(dòng)的內(nèi)容資源，例如高清首發(fā)院線大片等，讓用戶可以在“云+端”的電視、電腦、手機(jī)三端同步觀看內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)多屏、跨屏、應(yīng)用遷移;

第三，康佳與移動(dòng)達(dá)成合作后，實(shí)現(xiàn)了各自產(chǎn)品資源、渠道資源、營(yíng)銷資源的共享和聯(lián)動(dòng)。比如雙方推出了“買(mǎi)康佳4K電視，送移動(dòng)光寬帶”等活動(dòng)，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等環(huán)節(jié)“綁定”，加速在用戶端的滲透與普及。

表面上看，康佳是跟湖南移動(dòng)的一次合作。但知情人士透露，這僅僅是個(gè)開(kāi)端，湖南移動(dòng)僅僅是雙方在智能家居上的“試驗(yàn)田”——未來(lái)將有更多合作。

其實(shí)，康佳與中移動(dòng)一直都有多層次、多元化的合作模式，在地區(qū)覆蓋上，未來(lái)將不僅限于湖南，一旦形成成熟、系統(tǒng)化的布局，將繼續(xù)擴(kuò)展到更多地區(qū)。康佳希望能通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)的深入合作，在行業(yè)中成為率先引導(dǎo)用戶進(jìn)入智能新時(shí)代的公司。

而這個(gè)“智能家居”戰(zhàn)略，也是“早有預(yù)謀”——早到在“兩會(huì)”提出轉(zhuǎn)型號(hào)召之前，康佳就已經(jīng)全面向智能化轉(zhuǎn)型。

但康佳過(guò)去是單一的硬件終端發(fā)展模式，要想向“硬件+軟件”、“終端+用戶”的模式升級(jí)、轉(zhuǎn)型，就不僅要賣(mài)產(chǎn)品，還要做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)。

作為一個(gè)家電制造商，康佳要補(bǔ)的課還有很多

一方面是內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容，一切空談。因此康佳通過(guò)“開(kāi)放合作和自主運(yùn)營(yíng)”，與愛(ài)奇藝、阿里、騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)展戰(zhàn)略合作，并在應(yīng)用分發(fā)、游戲、教育、VR、音樂(lè)、健康等領(lǐng)域持續(xù)布局，在開(kāi)機(jī)、屏保、待機(jī)廣告變現(xiàn)上完成了規(guī)模化收益。

另一方面，內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)，對(duì)康佳來(lái)說(shuō)是新課題，康佳還需逐步探索出用戶運(yùn)營(yíng)的盈利模式——因此該公司自主研發(fā)了易柚YIUI電視操作系統(tǒng)，試圖建立用戶、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)系統(tǒng)。

與此同時(shí)，康佳也想到了今后要運(yùn)營(yíng)的是數(shù)千萬(wàn)級(jí)并發(fā)用戶的管理需要，因此早就開(kāi)始構(gòu)建了包括支付結(jié)算、用戶運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)、廣告和UI在內(nèi)的五大技術(shù)系統(tǒng)，還通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)盟等方式建立與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)鏈的無(wú)縫鏈接，向平臺(tái)型公司升級(jí)，從單品化的智能模式邁入物聯(lián)網(wǎng)下的“智能家居生態(tài)圈”模式。

據(jù)悉，除了電視產(chǎn)品以外，康佳已經(jīng)開(kāi)始逐漸將旗下所有產(chǎn)品納入“智慧家庭”這一平臺(tái)化戰(zhàn)略，除了冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品，凈水器、電飯煲等小家電也將在逐步物聯(lián)網(wǎng)化，并且其中已經(jīng)有相當(dāng)一部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)功能。

也就是說(shuō)，未來(lái)康佳體系內(nèi)的自有產(chǎn)品就可以形成統(tǒng)一的、平臺(tái)化的智慧家庭生態(tài)土壤。

突破點(diǎn)：大屏OLED

要打贏智能家居這一戰(zhàn)，就要有個(gè)切入點(diǎn)。在所有智能家居的應(yīng)用中，內(nèi)容消費(fèi)是每天的“必須品”，因此電視也就成了各家看中的突破點(diǎn)，小米電視、樂(lè)視電視，以及康佳，都看上了這個(gè)最高頻的應(yīng)用場(chǎng)景。

理論上來(lái)說(shuō)，要論電視制造環(huán)節(jié)當(dāng)然是康佳的“主場(chǎng)”。電視從過(guò)去的單向內(nèi)容接收平臺(tái)，到目前智能化的家庭綜合娛樂(lè)平臺(tái)，一直都是康佳的主業(yè)。因此康佳在智能家居戰(zhàn)略上的切入點(diǎn)就是大屏電視——尤其是OLED電視。

而作為代表未來(lái)發(fā)展方向的新技術(shù)，OLED確實(shí)是目前康佳電視的主推產(chǎn)品。康佳與上游面板供應(yīng)商保持的密切合作，也讓該公司能夠得以率先推出不少大尺寸及雙面OLED產(chǎn)品，在年初的CES展會(huì)及近期的CITE展會(huì)展出時(shí)都得到了業(yè)界不少贊譽(yù)。

康佳涅槃

面對(duì)一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)容量的智慧家庭產(chǎn)業(yè)，英國(guó)著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research曾預(yù)計(jì)，2018年全球智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到710億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比將達(dá)到32%。

這其中，智慧家庭產(chǎn)業(yè)的崛起，自然離不開(kāi)年輕消費(fèi)群的回歸，康佳、海爾等家電品牌，抑或是阿里、小米、騰訊、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將年輕人群列為主流用戶群。

為此，康佳也在經(jīng)歷品牌的年輕化蛻變，無(wú)論是冠名“華語(yǔ)榜中榜”音樂(lè)盛典，還是贊助江蘇蘇寧易購(gòu)足球隊(duì)，都體現(xiàn)出了向年輕人“致敬”的品牌經(jīng)營(yíng)理念。

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸統(tǒng)一，不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡(luò)、不同應(yīng)用的邊界被打破，以及成熟、系統(tǒng)化的平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)的搭建完成，智慧家庭產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)期，而這一階段最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)就是以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

據(jù)說(shuō)在戰(zhàn)略層面，康佳也正在形成基于終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放生態(tài)體系。

坦白地說(shuō)，對(duì)于家電廠商康佳而言，從單一硬件銷售轉(zhuǎn)型為“硬件+軟件終端+用戶投控+金融”戰(zhàn)略發(fā)展，非常值得期待——康佳也算走出了一條自己的新路，該公司的這個(gè)轉(zhuǎn)型本身就非常值得關(guān)注。

此外，康佳在新的高管領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下跨界聯(lián)盟，聯(lián)手湖南移動(dòng)，是試圖為形成一個(gè)獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)公司外的新的平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈所進(jìn)行的“試點(diǎn)”，這無(wú)疑是一次極具有意義的嘗試，如果試點(diǎn)能夠成功進(jìn)而擴(kuò)大到全國(guó)，那么對(duì)家電行業(yè)的其他公司將具有重大的示范意義。

產(chǎn)品推薦：智能魔鏡 智能家居娛樂(lè)影音價(jià)格 智能創(chuàng)新單品大全