3月，多家企業(yè)密集推出綠色智能產(chǎn)品及解決方案，平臺商則拿出“真金白銀”補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。這規(guī)模宏大的“自我提振”，看起來似乎比“家電補(bǔ)貼2.0”的因城落地要快得多。

全國范圍內(nèi)推“以舊換新”

近日，蘇寧在廣州啟動“全民煥新節(jié)”，隨后將在全國范圍內(nèi)，拿出10億元，通過以舊換新的方式，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，刺激家電、數(shù)碼消費(fèi)。

蘇寧發(fā)布了《家電、手機(jī)以舊換新辦法》，該辦法規(guī)定，舊家電、手機(jī)、電腦等均可參與以舊換新，可享受到舊機(jī)補(bǔ)貼(現(xiàn)金)、新機(jī)券和分期免息券等三重補(bǔ)貼。

相比以往，此次以舊換新補(bǔ)貼力度有了很大提升。回收舊電器，電視可高達(dá)1600元，手機(jī)可高達(dá)8000元。而購買新機(jī)時，消費(fèi)者也可獲贈額外的新機(jī)券和分期免息券。

值得注意的是，為了推動以舊換新辦法，蘇寧還規(guī)范了該模式的服務(wù)：舊家電將安排專業(yè)人員免費(fèi)拆卸搬運(yùn)，好壞都收;手機(jī)回收除了順豐免費(fèi)上門外，針對消費(fèi)者關(guān)心的相關(guān)信息泄露等問題，還安排了舊手機(jī)隱私清除等服務(wù)。

蘇寧易購廣州大區(qū)副總經(jīng)理孔祥建向記者表示，此次加大力度推行以舊換新，既是為刺激春季以及延長的五一假期消費(fèi)，更是響應(yīng)國家的家電消費(fèi)新政。

“家電補(bǔ)貼2.0”落地不一

今年1月29日，國家發(fā)改委等10部委聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》。該方案提出，要鼓勵支持綠色、智能家電銷售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。對此，國家發(fā)改委綜合司相關(guān)人士表示，將采用財政補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品。

此次國家層面的刺激計劃被業(yè)內(nèi)稱之為“家電補(bǔ)貼2.0”。“家電補(bǔ)貼1.0”政策則要追溯到9年前，受全球金融危機(jī)的影響，國內(nèi)家電行業(yè)也面臨巨大的壓力，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)連續(xù)出現(xiàn)同比銷售負(fù)增長的局面。從2008年底開始，我國著手實施家電補(bǔ)貼政策，在2009年至2012年期間曾接連出臺家電下鄉(xiāng)、以舊換新補(bǔ)貼、節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼等多項消費(fèi)補(bǔ)貼政策，極大刺激了家電消費(fèi)市場，4年內(nèi)補(bǔ)貼金額接近900億元，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。

記者注意到，與10年前有所不同，此次“家電補(bǔ)貼2.0”因城施策，不同區(qū)域或者城市的響應(yīng)以北京市較快。其已推出新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，并于2月1日正式實施，其主要按照家電產(chǎn)品能效等級進(jìn)行補(bǔ)貼。按照政策，對符合條件的消費(fèi)者購買使用電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等15類節(jié)能減排商品給予單件可高達(dá)800元的資金補(bǔ)貼，其中高效節(jié)能的智能產(chǎn)品補(bǔ)貼更高。

除了北京，浙江正制定具體實施計劃，認(rèn)真落實國家家電下鄉(xiāng)支持政策，同時也在積極研究浙江相關(guān)配套政策;湖南則已起草落實舉措，現(xiàn)正征求各相關(guān)部門意見，將根據(jù)湖南消費(fèi)發(fā)展實際適時出臺;另外，河北、江蘇等地也正研究促消費(fèi)具體舉措。

能否真正刺激供給和消費(fèi)?

目前，在家電電子信息領(lǐng)域，中國綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場占比還不高。家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，如果說“家電補(bǔ)貼1.0”政策側(cè)重于家電普及性消費(fèi)，新政策則更加注重調(diào)結(jié)構(gòu)，順勢而為推動家電消費(fèi)升級，把推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級同滿足居民高品質(zhì)家電需求更好結(jié)合起來。

記者注意到，在供給端，制造業(yè)企業(yè)正積極向推出綠色、智能家電的主線靠攏。在本周的市場年會展示上，格蘭仕推出的500L無霜智能保鮮冰箱，其定價僅1998元，相當(dāng)于市場上同類配置產(chǎn)品售價的一半。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，格蘭仕定位“國民家電”品牌，以性價比為主導(dǎo)，致力智能廚電解決方案的推廣，類似這樣的智能冰箱正成為智能廚房的入口，連接微蒸烤一體機(jī)、蒸烤爐等復(fù)合型產(chǎn)品。

美的則在本月推出集團(tuán)初個互聯(lián)家電品牌“布谷BUGU”。美的集團(tuán)中央研究院副院長徐成茂博士表示，美的一方面擁有“制造業(yè)知識、軟件、硬件”三位一體的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案，能夠通過多品種、小批量、個性化的柔性制造，服務(wù)于“布谷BUGU”的用戶共創(chuàng)機(jī)制;另一方面，美的目前是一家通過中國一個Wi-Fi智能家電測試標(biāo)準(zhǔn)的家電企業(yè)，也聯(lián)合阿里等企業(yè)致力提升智能家居的連接與使用體驗。

同樣在這個春天與新品牌攜手亮相的還有老板電器。其推出智能廚房小家電品牌“火雞”，以智能廚房小家電為核心，打造年輕化的廚電品牌，拓展智能廚電領(lǐng)域。目前主打的綠色智能產(chǎn)品包括消毒刀架、溫感電磁爐等。

針對目前市場上智能家電產(chǎn)品單一化、零散化分布的特征，格力電器在智能家居領(lǐng)域推出自主的集成化智慧系統(tǒng)——格力零碳健康家。據(jù)格力技術(shù)人員介紹，格力零碳健康家以光伏直流驅(qū)動智能產(chǎn)品為依托，可實現(xiàn)全屋生態(tài)智能化管理。TCL則在這個春天開始主推其智能終端業(yè)務(wù)群。“我們推出全場景AI以及以‘AI×IoT(物聯(lián)網(wǎng))’為核心的‘4T’場景化產(chǎn)品矩陣(即T-HOME(夢想之家)、T-LIFE(美麗人生)、T-LODGE(時光驛站)和T-PARK(智慧園區(qū))，這也是我們深化從全球家電第一陣營向全球先進(jìn)的智能科技公司轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。”TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成在接受記者專訪時介紹。

據(jù)悉，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會消費(fèi)品零售總額的比重位列第5位。總量上看，中國已是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷售大國，2017年，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視的內(nèi)銷量約為2.3億臺，銷售額接近8000億元。但從結(jié)構(gòu)上看，中國綠色、高效、智能產(chǎn)品的市場占比還不高。新政預(yù)期在2019-2021年期間，增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費(fèi)約7000億元。

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