智能投影作為新興智能顯示產品，能以與手機、電視類似的價格給消費者帶來暢快的大屏體驗，越來越受到青睞，快速崛起。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年中國智能投影市場零售量261.2萬臺，同比增長102%;零售額59.5億元，同比增長121%。

消費變革正在發生，智能投影崛起

2018年上半年，中國GDP增速為6.8%，中國國民經濟總體上延續了企穩向好的態勢。受中美貿易戰、主要經濟體貨幣政策等因素影響，第三、四季度，GDP增速降至6.5%和6.4%，經濟增長面臨巨大的下行壓力。雖然國內外形勢發生了深刻復雜變化，但消費市場總體保持平穩運行、穩中有進態勢。2018年消費支出最終對國內生產總值增長的貢獻率為76.2%，消費作為我國經濟增長主動力作用進一步鞏固。消費市場規模保持平穩增長的重要原因之一是新興消費群體快速崛起。中等收入群體達4億人左右，蘊藏大量消費升級需求;人口老齡化、生育政策放開、“90、00”后年輕群體崛起，也帶來新的消費增長點。他們擁有更強的消費能力，對新興產品也具有更強的獵奇心。

隨著互聯網和移動互聯網的發展，客廳娛樂進入多終端并存的時代，各類娛樂影音設備層出不窮，但以電視、電腦、平板、手機等為代表的視頻設備進入有限增長發展時期，根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年彩電銷量同比微增0.5%，手機銷量同比下降9%。智能投影作為新興智能顯示產品，能以與手機、電視類似的價格給消費者帶來暢快的大屏體驗，越來越受到青睞，快速崛起。

2018年智能投影市場規模為261萬臺

根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年中國智能投影市場零售量261.2萬臺，同比增長102%;零售額59.5億元，同比增長121%。

增長動力之一是行業吸引力高，獲得資本和品牌的青睞。2018年，投影產業再次進入“資本關鍵年”。極米、堅果、大眼橙等企業相繼獲得投資，為產業帶來了超12億元的巨額資金支持，企業加速產品的研發和迭代，擴展線下渠道和服務體系的布局。同時，不少投影行業以外的品牌開始進入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機器人、當貝等不同領域的企業也紛紛布局。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數達到151個。

增長動力之二是平臺促銷力度增強，品牌日涌現。智能投影行業以線上渠道為主，電商平臺的促銷極大地影響著市場銷量的變化，尤其是年中和年終兩個大的促銷節，是刺激消費者的利器。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動，也有效拉動短期銷售業績，且塑造出差異化的品牌形象。

增長動力之三是產品不斷升級，更好的滿足消費者需求。亮度上，千流明以上市場份額增長4.6個百分點;分辨率上，隨著一大批3000以內的1080P產品的問世，產品進入平價時代，價格的下降帶動1080P快速普及，市場份額達到32%，4K也開始布局;功能上，支持3D、多屏互動、梯形校正等已經成為標配，份額均超過70%，自動對焦快速發展，銷量占比達到28%，語音識別滲透率不斷提升，并從近場向遠場發展。

同時，智能投影的應用場景不斷擴展。家用市場占主導，商務市場已在開拓中，極米、堅果、神畫等企業紛紛布局。雖然商務市場上仍以傳統汞燈產品為主，但隨著技術的發展、智能終端的普及，用戶對辦公設備的體驗提出了更高的要求，而汞燈投影需要定期更換燈泡、投影操作繁瑣。同時，智能投影產品升級，價格下降，即使是入門級產品也能基本滿足需求。未來智能辦公逐漸普及，商用智能投影市場的潛力很大。

線下渠道擴張，線上線下加速融合。線上渠道繼續增長，主要在于拼多多、網易嚴選等新興線上渠道出現，互聯網品牌在其優勢渠道繼續發力，以及傳統投影企業及代理商布局線上。智能投影廠商也在加強線下渠道的運作，實體店的建設覆蓋到更多的人群。新零售的出現推動了線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區等豐富真實的場景促進了智能投影產品的銷售。

預測2019年中國智能投影市場銷量將達415萬臺

2019年，中國智能投影市場將保持增長態勢。一是供應鏈不斷成熟，成本降低推動價格下降;二是參與者繼續增多，為市場帶來活力的同時，競爭也愈加激烈;三是新技術的涌現帶動了產品的升級，提高社會效率的同時，也打開了對未來的想象;四是電影市場的繁榮發展和大屏電視滲透率的提升證明了消費者的大屏需求;五是消費者的認知正在走向成熟化和理性化。

因此，奧維云網(AVC)預測，2019年智能投影市場銷量將達415萬臺，同比增長59%。同時應該看到的是，智能投影當前并不能完全替代傳統的液晶電視，更多的是充當家庭娛樂的補充，市場空間有限，未來要想在市場卡位，只有真正懂得用戶才能取得市場。

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