俗話說，一年之計在于春，對于即將過去的2019年，家電行業(yè)跌宕起伏，盡管大盤增速放緩，但始終處于“危”與“機”并存的環(huán)境下，家電圈依然發(fā)生不少大事。我們來盤盤今年家電行業(yè)究竟發(fā)生了哪些大事，出現(xiàn)過哪些奧力給時刻!

一、19年家電奧力給時刻，樣樣吸睛樣樣新鮮

1、8K真元年，一臺電視竟然可以在廣州買別墅?

今年年初的CES上，8K電視可以用遍地開花來形容，除了索尼、三星等傳統(tǒng)國外品牌發(fā)布8K電視之外，像TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌也不甘示弱，同樣推出自家8K電視。

當(dāng)然了，8K電視的價格也不是跟我們開著玩笑的。據(jù)了解，目前發(fā)布的8K電視中售價最為19999元，65英寸19999元看上去也還不錯，2萬塊也就不到廣州一個廁所的價格。

而最貴的是康佳十月發(fā)布的MicroLED電視SmartWall，236寸8K電視直接是3條8。沒錯，不用3888，也不要1888，只要888……萬，這個價格也就是廣州郊區(qū)一棟別墅而已，還比不上鴨仔飯。

大家也不用擔(dān)心，當(dāng)初4K電視推出的時候價格也是挺嚇人的，現(xiàn)在也是白菜價了，所以對于剛起步的8K電視來說，價格是次要的，最重要的是技術(shù)發(fā)展得到大眾的認(rèn)可，在技術(shù)成熟、成本下降以及8K內(nèi)容資源的支持下，8K電視在未來將會取代4K電視，成為大眾級消費品。

那在價格沒下來之前怎么辦，支大家兩招：

①看看身邊哪位土豪朋友上車了，先檸檬他，再去他家盤它;

②早買早享受，晚買享折扣，等等黨永遠(yuǎn)不虧。

2、為了8K市場，LG與三星大打出手

8K陣營分LCD和OLED，不同廠商都選擇了自己的陣營，而LG與三星兩家韓企為了爭奪8K市場份額，竟然在IFA2019上大打出手。

在IFA2019現(xiàn)場，LG將自家的8K電視以及三星的產(chǎn)品并列懸掛并對比：LG家的8K電視在亮度、對比度等方面都明顯比三星的8K電視要好。當(dāng)然三星方面也是不甘示弱，反擊稱LG是為了追上第一名才這樣做的，對此表示遺憾。

盡管在這次鬧劇中，LG和三星誰都沒有占到便宜：LG公然攻擊三星丟了面子，三星在“證據(jù)”之下也是沒有還手之力。但顯然兩家都對8K市場非常的重視，希望在接下來的8K電視大潮到來時奪得先機。

而我們作為吃瓜群眾，自然是看得開心也是樂于看到這樣的事，為什么?因為這正正是促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)步的最佳方法，看看最近的撕逼大戰(zhàn)都懂了。

3、手機廠商入局玩電視，智慧屏大戰(zhàn)

上半年電視圈的熱點是8K，下半年開始就來了個重磅炸彈“智慧屏”。8月10日榮耀推出“榮耀智慧屏”，正式宣布進(jìn)軍電視市場。隨后華為發(fā)布華為智慧屏、一加在印度推出一加電視Q1等手機廠商也入局電視市場。

且不談榮耀智慧屏、華為智慧屏等到底能不能得到市場的青睞認(rèn)可，但毫無疑問的是它的確在電視行業(yè)中引發(fā)了鯰魚效應(yīng)，盤活了電視市場。

傳統(tǒng)電視廠商如TCL發(fā)布了XESS智屏、海信推出社交電視S7、創(chuàng)維發(fā)布Q系列AI智能電視等，總的來說都離不開“社交”和“AIoT”。不論是手機廠商做電視，還是傳統(tǒng)廠商在創(chuàng)新，都離不開“人人交互，萬物互聯(lián)”這個概念。

俗話說，不管黑貓還是白貓，反正抓到老鼠的就是好貓，所以不管是手機廠商造智慧屏，還是傳統(tǒng)廠商破局創(chuàng)新，能還原電視價值、為用戶帶來真正智慧生活體驗的電視，就是好電視。

4、5G正式商用，加速智能家居

6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通和中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國宣告正式進(jìn)入5G商用元年。

5G商用落地不僅只是網(wǎng)速變快了，而且對各行各業(yè)有極大的發(fā)展推動作用，對于家電行業(yè)來說，5G將會加速人工智能和AIoT的發(fā)展。如華為Hilink平臺不斷擴展生態(tài)圈，提高用戶體驗、連接技術(shù)、AI能力的積累，實現(xiàn)1+8+N的快速連接、智能聯(lián)動，構(gòu)筑消費者的全場景智慧生活體驗;創(chuàng)維在構(gòu)建自己的智慧家居平臺外，還聯(lián)合百度等眾多科技、家居企業(yè)成立開放的IOT生態(tài)聯(lián)盟，以期打通不同品牌產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，人工智能技術(shù)的不斷升級，被我們調(diào)侃為“人工智障”的智能家居將會不斷地走向“人工智能”。

5、空調(diào)撕逼大戰(zhàn)

都說現(xiàn)在的數(shù)碼科技圈=”撕逼圈“，隔三岔五就有那么幾個人跳出來，動不動就是不服來干。不知道是不是受到”撕逼文化“的影響，一向安靜的家電圈近兩年也開始熱鬧了起來。

2019年6月10日，格力電器在官方微博上發(fā)表了一封《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報信》，稱已向國家市場監(jiān)督管理總局實名舉報奧克斯部分空調(diào)產(chǎn)品存在能耗虛標(biāo)的情況，正式拉開了”空調(diào)大戰(zhàn)“。

在當(dāng)日晚上，奧克斯同樣在微博上進(jìn)行了首次正面回應(yīng)，表示并不認(rèn)同格力的說法，并且對格力的不實舉報向公安機關(guān)報案。隨后一段時間，雙方你來我往，各執(zhí)一詞。

有人認(rèn)為這是618促銷前的炒作，有人認(rèn)為是市場競爭。不管怎樣，相互競爭、相互監(jiān)督是件好事，最后受益的還是咱們消費者。

6、十億賭局正式揭曉

還是格力，大家都知道董明珠和雷軍的十億賭局。早在去年年終總結(jié)的時候，我們就說到董明珠單方面提出這“十億賭約”格力已提前勝出，大方為雷軍解圍，這賭局本身并沒有什么意義。

雖然懸念不大，但我們還是要看看今年正式公布的財報數(shù)據(jù)。2019年4月28日，格力電器正式向外發(fā)布2018年度財報。年報顯示，格力電器2018年實現(xiàn)營業(yè)收入1981.2億元。而3月份小米發(fā)布的年報顯示，小米公司2018年總營收達(dá)到1749.15億元人民幣。顯然，董明珠可以正式宣告贏下與雷軍的“十億賭局”了。

不得不說，董小姐真是個營銷鬼才，格力撿到寶了。

二、從行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r，看整體發(fā)展趨勢

1、冰洗空市場整體緩慢增長，高端化趨勢明顯

受宏觀經(jīng)濟影響，2019年中國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)，如冰箱、洗衣機、空調(diào)三大白電都呈現(xiàn)了不同幅度的下滑。

冰箱方面消費者對產(chǎn)品價格的關(guān)注度線上線下呈兩極分化，線上以2500元以下“高性價比”的冰箱為主，線下則是6000元以上“高端、智能、零度保鮮”冰箱，偏向于提高用戶生活體驗，而且高端化趨勢較為明顯，消費者更愿意去考慮具有大容量的，能夠滿足零度保鮮、分區(qū)保鮮等具有科學(xué)健康存儲方案的多門冰箱。

空題、洗衣機亦是如此，盡管大盤形勢不盡人意，但隨著消費升級，中產(chǎn)階層的崛起，改變了人們消費觀念，消費者開始對生活有了更高的追求，高端市場越來越受到消費者的關(guān)注。

彩電市場銷量持續(xù)走低，但大尺寸、高端電視份額不斷上升

隨著液晶面板產(chǎn)能過剩、價格不斷下跌，今年彩電市場的平均價格已經(jīng)低于3000元，特別是65寸電視，入門級65寸電視市場價已經(jīng)低于3000元，依然很難帶動整體市場上行。

價格戰(zhàn)帶來的現(xiàn)狀是低價產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低價產(chǎn)品在技術(shù)或硬件上又沒有實質(zhì)的進(jìn)步，在消費者心中形成了“便宜能用，沒必要換”的思維，進(jìn)一步削減了消費需求。

液晶面板產(chǎn)能過剩并不是只有過而無功，隨著各大面板廠商的10.5代生產(chǎn)線大尺寸面板產(chǎn)能的提高，進(jìn)一步降低了大尺寸面板的價格，正如前面所說，65寸入門級電視價格已經(jīng)低于3000元，這從側(cè)面進(jìn)一步推動了65寸電視的普及，在2020年或成為主流尺寸。

然而，在低端入門電視持續(xù)走低的同時，大尺寸和萬元級高端電視銷量卻在穩(wěn)步上升。

根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，2019年一季度中國電視高端市場穩(wěn)步增長，高端產(chǎn)品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%，QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%。再比如，創(chuàng)維作為國內(nèi)OLED電視的領(lǐng)軍品牌，OLED系列產(chǎn)品僅在國慶單周銷量就已突破3520臺，與2018年相比銷量同比增長24%。

由此可知，國內(nèi)彩電市場雖然整體下滑，但也已經(jīng)有越來越多的消費者開始消費升級，逐漸愿意購買高端電視產(chǎn)品，且趨勢越來越高。

總的來說，2019年電視市場的基本格局是：整體持續(xù)疲軟，量價齊跌，需求下滑，低價入門級電視吸引力不足，消費需求繼續(xù)下降，但大尺寸及高端電視依然在成長。

廚衛(wèi)電器行業(yè)呈現(xiàn)低迷景象，零售額同比均下滑

繼2018年廚房電器首次出現(xiàn)負(fù)增長，今年整個廚房電器行業(yè)依舊面臨著嚴(yán)峻的考驗，內(nèi)憂外患。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度廚電零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，廚電上半年的零售額同比下滑了9.5%。另外在衛(wèi)浴領(lǐng)域，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯匿N售額也呈現(xiàn)一片低迷的景象。電熱水器上半年的零售額同比下滑了9.8%，而燃?xì)鉄崴鞯膭t同比下滑了5.8%。

出現(xiàn)這種情況最主要的原因，是廚衛(wèi)電器的銷售渠道發(fā)生了巨大的變革，加劇整體市場的嚴(yán)峻。

另外，房產(chǎn)交易的有價無市，新房入住率下降，也是廚衛(wèi)電器這些安裝類家電持續(xù)低迷的另一原因。如今，家電行業(yè)的消費趨勢逐漸從單一硬件購買向整體裝修、成套定制發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓各種家電使用場景互聯(lián)互通，也加劇了家電的“整體性”，導(dǎo)致家電的單一銷售被前置截流了。

清潔小家電成懶人最愛

近幾年小家電作為一股冉冉升起的新興力量，在2018年迎來了一波爆發(fā)式的增長，各種新奇、個性化的小家電產(chǎn)品層出不窮，加上網(wǎng)紅效應(yīng)的推動，產(chǎn)生了很多“網(wǎng)絡(luò)爆品”。

來到2019年，整個家電市場遭遇了比較明顯的下滑，尤其是大家電市場疲軟，增長緩慢，小家電也受到一些影響，整體不及去年，但由于市場仍未飽和，增長潛力依舊巨大。

小家電品類中受歡迎的當(dāng)屬清潔類產(chǎn)品，而吸塵器作為清潔類剛需產(chǎn)品規(guī)模處于小家電首位，市場保持了五年的高速增長。據(jù)2019年一二季度數(shù)據(jù)顯示，吸塵器市場規(guī)模達(dá)到零售額195億元，同比增長率45.6%，繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長品類的排頭兵。雖然2019年消費能力的回落，導(dǎo)致三四季度吸塵器的零售額同比下降9%，但從總體來看，屬于穩(wěn)步增長的趨勢。

同屬清潔小家電的掃地機器人情況就沒有那么樂觀了，2019年上半年掃地機器人線上市場零售量同比提升8.3%，相對去年同期增長幅度下降了7.4%，線下市場零售量同比增長24.9%，低于同期增幅，和2018年瘋狂的增長對比，市場對掃地機器人的熱度明顯減低。

分析原因，筆者認(rèn)為掃地機器人的不成熟是導(dǎo)致其下滑的主要原因。在初期，大家對這種可以完全解放雙手的清潔工具抱有很大的期望，理論上是比吸塵器更省心易用的產(chǎn)品。但是當(dāng)真正長期使用后，掃地機器人不夠成熟、不夠智能的缺點就凸現(xiàn)了出來，最后消費者發(fā)現(xiàn)還是吸塵器更加方便實用。

不過隨著產(chǎn)品成熟度越來越高，從長期來看，吸塵器、掃地機等勞動替代型小家電依然是拉動小家電整體增長的潛在動力。

健康是居家生活新方向

隨著生活水平的進(jìn)一步提高，我們不再滿足于方便舒適的居家生活，健康成為更高層次的需求，各種健康類家電受到熱捧。

凈水器市場規(guī)模在近三年內(nèi)穩(wěn)步增長，在家電產(chǎn)業(yè)逐年下滑的大環(huán)境下，凈水產(chǎn)業(yè)被看做藍(lán)海。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度凈水器市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%;零售量502.4萬臺，同比增長8.6%。2017、2018、2019(截止到10月)整體市場銷售規(guī)模為329、377、396億，以15%左右的速度逐年遞增，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

我國住戶凈水產(chǎn)品普及率對比歐美、日韓市場明顯偏低，商用領(lǐng)域則還是以飲水機為主，所以在民用市場獲得比較好的銷量之后，很多凈水器品牌今年也在進(jìn)一步拓展商用市場，以獲得更大的發(fā)展空間。

2019年空氣凈化器市場非常慘烈，最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國空氣凈化器市場第三季度零售量為27萬臺，零售額6億元，市場增速為負(fù)38.6%，與2014年市場80%的高增長形成了鮮明對比，這種斷崖式的下跌也導(dǎo)致多達(dá)100個以上的品牌退出。

造成這種情況的原因一方面是空氣質(zhì)量相比前幾年有很大改善，空氣凈化器并不是剛需產(chǎn)品，另一方面空凈行業(yè)門檻低，早期大量品牌涌入，造成產(chǎn)品本身質(zhì)量不過關(guān)，溢價嚴(yán)重。

相對空氣凈化器，新風(fēng)產(chǎn)品這兩年的發(fā)展勢頭更好，入局品牌超過了550家，去年中國新風(fēng)系統(tǒng)銷售額首次突破百億元人民幣。另據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，未來五年，中國新風(fēng)系統(tǒng)市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00萬臺。

新風(fēng)機最大的優(yōu)點就是可以引入室外新鮮的空氣，經(jīng)過過濾后再輸送到房間，有效降低甲醛、二氧化碳濃度，這些都是空凈的短板。

總的來看，消費者對健康的需求肯定是越來越大的，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆５绾握嬲私庀M者的痛點，是各大廠商需要認(rèn)真思考的問題。

個人護(hù)理行業(yè)催生新興類目，用戶需求大

雖然今年的家電市場整體并不好過，但在提高生活品質(zhì)個護(hù)小家電方面，出現(xiàn)了多元化的趨勢。一個人至少擁有多件個人護(hù)理類小家電產(chǎn)品，而在一個家庭里，則出現(xiàn)了每個成員都擁有多件同類個護(hù)電器的情況。尤其是能夠幫助大家提高效率，節(jié)約時間和精力的個護(hù)產(chǎn)品。電動牙刷、吹風(fēng)機、潔面儀、美容儀、卷發(fā)棒或者剃須刀等，一個都不能少。

在上半年，單是圍繞美容美發(fā)的個護(hù)需求，就催生了許多新興的小家電類目。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，電子美容儀上半年銷量同比增長33%，美發(fā)器銷量同比增長超80%。越來越多的消費者，在提高生活幸福感方面，越來越舍得花錢，通過高顏值高效率的時尚個護(hù)單品滿足自己對品質(zhì)生活的需求。

智能家居各種類國標(biāo)出臺，加速行業(yè)洗牌

智能家居除了前面提及到的智能家電之外，還涵蓋智能影音、智能照明、家庭安防、智能連接與控制等多個方面，而其中最受關(guān)注的是家庭安防。

家庭安防作為剛需場景，行業(yè)發(fā)展速度不斷增快。其中門鎖作為家庭的重要防線，智能門鎖自然而然是消費者非常關(guān)心的產(chǎn)品類別。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中國智能門鎖銷量達(dá)1700萬套，預(yù)計2019年將增長至2800萬套。相比于歐美韓日的智能門鎖高滲透率，目前國內(nèi)智能門鎖的滲透率僅4%，還有巨大的成長空間。

但此前我國對智能門鎖缺乏一個國標(biāo)規(guī)范，以致于大量殘次產(chǎn)品混入市場，整個行業(yè)魚龍混雜，呈現(xiàn)“病態(tài)”發(fā)展。

今年8月25日，國家上報了《鎖具安全通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》修訂版。在智能門鎖新國標(biāo)規(guī)范后，對于整個行業(yè)發(fā)展有著促進(jìn)健康發(fā)展的作用，無論是對消費者來說，還是對于整個行業(yè)來說，都是一件好事。這除了能改變無序混亂的市場狀態(tài)外，還能提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平。

同時也會催化智能門鎖行業(yè)的激烈競爭，引來大洗牌時代，一些劣質(zhì)智能門鎖品牌或產(chǎn)品將被淘汰。

除了智能門鎖外，智能音箱也是一大熱點品類，受到企業(yè)青睞，延續(xù)著高速增長的態(tài)勢。智能音箱也是在經(jīng)歷行業(yè)洗牌，在巨頭品牌百度、天貓等產(chǎn)品布局扶持下，將末端產(chǎn)品淘汰，帶來良好的競爭環(huán)境。

總的來說，智能家居呈現(xiàn)出從單品爆發(fā)到系統(tǒng)化發(fā)展的趨勢，智能家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動越來越密切，越來越重要，在AIoT和5G的不斷發(fā)展下，未來智能家居應(yīng)該還會朝良好的發(fā)現(xiàn)不斷穩(wěn)步增長。

三、總結(jié)這一年，開啟下一個十年

2019年是特殊的一年，8K、5G商用、智慧屏、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等正在不斷地對家電行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行加速。

其中，彩電依然是家電行業(yè)中最容易受到關(guān)注且最耀眼的。8K電視遍地開花、智慧屏給彩電行業(yè)賦能盤活電視市場。盡管黑電、白電整體下滑，但依然擋不住消費者對高端產(chǎn)品的認(rèn)可和需求。而5G商用的落地，對整個智能家居生態(tài)進(jìn)行了加速，高速率、低延遲等特性提高了物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動性。

在未來，家電市場將隨著人-車-家互通互聯(lián)的大潮，從單一產(chǎn)品銷售向成套定制模式發(fā)展，把握住物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強家電產(chǎn)品之間的聯(lián)動性，提高產(chǎn)品的客單價，也不失為是在目前整個低迷環(huán)境下的一個妙計。

另外，在房地產(chǎn)市場持續(xù)表現(xiàn)出“有價無市”的交易情況下，新房入住率低，新裝家電需求減少的情況下，國內(nèi)兩億租房群體也將是家電市場開拓的一大藍(lán)海領(lǐng)域。租房群體的家用電器使用需求主要為個護(hù)家電、健康家電、品質(zhì)生活家電等。在整體消費升級的情況下，家電市場的需求將會被不斷拓寬邊界。

目前隨著整個家電市場的低迷困局而衍生出的“下沉”危機，其實也不失為又一大機遇。三、四、五線城市等下沉市場仍然存在大量的突破缺口，下沉爭奪戰(zhàn)已然開啟。

不難看出，無論是社交化或是社區(qū)化營銷，還是家電線上銷售加快轉(zhuǎn)型，營銷與服務(wù)捆綁，都無一不從用戶本身出發(fā)。以用戶為中心，從產(chǎn)品到渠道到平臺緊密合作，才能在家電市場未來實現(xiàn)共贏。