受大環境影響，家電市場容量增長放緩。面對越來越激烈的競爭，家電企業發展不外乎兩種情況，要么生，要么死。如果什么都不做，可能會消失的更快。

經過多年技術和市場的積累，中國家電市場開始變得成熟，其規模已超千億。與此同時，家電行業也進入到存量階段，國內家電市場規模增速放緩。從2019年到2020年初，隨著電商價格戰，家電企業更名熱潮等事不斷上演可以看出，今年的家電市場注定難以平靜。

家電轉型升級 更名只是開始

活力就是生命力，轉型升級、動能轉換加速，為了保持“勻速前進”的步伐，中國家電品牌即使是在風口浪尖，也從未停下前進腳步。在剛剛過去的2019年，中國家電巨頭頻頻爆出“更名”的消息，引來了市場的極大關注。

2020年1月13日，TCL集團發布公告稱，將“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”，同時對應證券簡稱變更為“TCL科技”，英文簡稱為“TCL TECH”。

其實，TCL并不是第一家更名的中國家電企業。2019年，“青島海爾”更名為“海爾智家”、“創維數碼”更名為“創維集團”、“海信電器”變更為“海信視像”。老牌家電企業紛紛更名的背后，被業內人士視為傳統家電企業對現階段家電市場的積極思考，以正確的態度面對市場現狀，而更名只是下一場家電轉型升級革命的開始。

據了解，產業重組是TCL集團更名為TCL科技集團的主要原因之一，新的名字更加強調高科技產業的特點，更符合TCL經營現狀。筆者綜合海爾、創維以及海信等品牌取名的規律發現，這些傳統家電品牌好像都不約而同的在弱化企業的“電器”氣息，強化“科技”感。

對此，家電行業專家智能公會總編王羅浩分析表示;家電行業近兩年增長乏力，尤其是電視行業表現明顯，相繼一批互聯網電視品牌紛紛被洗牌，企業依靠彩電這一單品類賺錢的難度越來越大，多元化、生態化發展成為了很多企業的轉型之路。海爾、海信、創維還有TCL等上市公司忙著改名，一方面是表明迎合消費升級、智慧生態的大趨勢，另一方面像投資者表明像多元化科技型企業轉型的決心，滿足消費者從基本需求到品質生活的升級。

家電企業每一次對自家名字的“修改”都隱含著深意，從去年開始，國內整個家電市場的增速放緩明顯。以傳統的電視機、冰箱和空調這三個品類為例，根據奧維云網的數據顯示：2018年全國范圍內電視和冰箱零售規模都出現了不同程度的下滑，其中彩電市場的零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，冰箱市場零售量規模3272萬臺，同比下滑3.1%。

雖然去年空調市場同比實現了一定增長，但整個市場實現高增長的趨勢已不再。以格力為例，2019年雙11過后不久，格力空調再掀價格戰。在格力網“董明珠的店”以及全國各地授權專賣店進行促銷，那次促銷活動并沒有標注截止日期，這樣的促銷可能長期存在。或許在2020年春節期間，消費者依然可以用2019年雙11的促銷價入手格力空調。格力再次“讓利”的背后，是它無處安放的焦慮。

相關業內人士分析表示，傳統家電企業改名稱只是表象，企業在更名后，更深層次的變化在于技術、產品和生態的搭建。對于傳統家電企業而言，智能化轉型不只是讓電視、冰箱、空調“聯上網”這么簡單。在轉型升級的過程中，企業決定是獨自前行還是盡可能多的尋找合作伙伴，將影響家電企業“變身”后的結果。

借助IoT或能撕開海外市場

過去的一年里，5G成為了全球各個國家在科技領域著力發展的一個重要目標。伴隨著5G、物聯網、人工智能+云等技術快速發展，科技正推動和深化在經濟、社會、生態等領域的變革和重塑。

對于家電企業來說，一方面，可以用高粘性的生態服務吸引用戶，在產品服務上做好前瞻性布局，如智能家居互聯通道的建設和優化;另一方面，可以用貫穿產業鏈的發展模式，掌握關鍵技術或生產環節，加強自身產業化制造能力，才具更好的掌握行業話語權。

在業內看來，5G與AI是可以讓IoT生態變成參天大樹的“光和熱”。在家電智能化道路上，有海爾這樣自己研發制造，深挖智能家居潛力的企業;也有像華為這樣喜歡帶著別人一起玩轉智能家電的行業大佬。

今年的CES展上，包括海爾、LG和TCL等品牌都展出了自家最新的智能家居解決方案。其中，海爾亮相的高端的智慧生活解決方案，將智慧融入了生活最常見的客廳、廚房和衣帽間場景，讓生活簡單又省心;有著HiLink平臺與5G、AI技術，且開放包容的華為IoT，目前已成為合作企業眼中的“香餑餑”。

如果說，物聯網將家電企業與生態合作廠商串聯，成就了智能家居IoT生態從無到有;那么，5G與AI將家電等企業為IoT技術提升到新高度，或能成就一批品牌。

當然，IoT也被業內視為撕開海外家電市場的隱形推手。相關數據顯示，我國生產的家用電器已占到全球的60%，但遲遲不敢自稱家電強國，何以彎道超車?或許這是一個好機會。

筆者覺得，面對增長壓力，所有家電企業都在尋找新的增長空間，而5G和IoT的落地似乎成為了大家的動力。向智能化轉型，往IoT要增量，已成為業界共識。企業改名有利于擺脫“傳統家電”的刻板印象，在消費升級時代贏得更多年輕的消費者，同時，也能向外界傳遞企業新的定位和方向。