2月17日消息，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾表示，人工智能(AI)將成為其業(yè)務(wù)的核心。但令人感到奇怪的是，在圍繞ChatGPT和所謂生成性人工智能(AIGC)的大辯論中，庫(kù)克和蘋果卻都在保持沉默。

AIGC正被視為新AI競(jìng)賽的焦點(diǎn)，大型科技公司也紛紛參戰(zhàn)，微軟和谷歌上周發(fā)布了相互競(jìng)爭(zhēng)的AI產(chǎn)品。與此同時(shí)，許多其他公司開始宣布計(jì)劃在某種類型的AI上運(yùn)行產(chǎn)品和服務(wù)。在圍繞OpenAI聊天機(jī)器人ChatGPT的炒作推動(dòng)下，這場(chǎng)競(jìng)賽已將AI變成了新的戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，值得注意的是，蘋果卻沒有出現(xiàn)在當(dāng)前的辯論中。盡管包括亞馬遜在內(nèi)的所有大型科技公司似乎都在爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入所謂的AIGC熱潮，但蘋果對(duì)這個(gè)領(lǐng)域取得的進(jìn)展以及未來(lái)前景卻并未發(fā)表過(guò)任何言論。

蘋果向來(lái)以使用AI技術(shù)而聞名于世，iPhone的攝像頭、Apple Watch的SOS功能以及虛擬助手Siri等，在某種程度上都是由這項(xiàng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。庫(kù)克本人也曾表示，AI“將影響我們擁有的每一款產(chǎn)品和服務(wù)”。

但隨著ChatGPT推動(dòng)人們對(duì)AI的未來(lái)充滿期望，行業(yè)分析師表示，蘋果已經(jīng)沒有時(shí)間證明其可以跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐。他們認(rèn)為，這關(guān)系到蘋果在快速變化的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力的能力。

韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)說(shuō)：“這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不是一道選擇題，因?yàn)锳I是一場(chǎng)科技巨頭之間的軍備競(jìng)賽，未來(lái)十年將有1萬(wàn)億美元的支出。微軟和谷歌的聲明將加快蘋果及其AI戰(zhàn)略的進(jìn)程，留給蘋果的時(shí)間不多了。”

艾夫斯指出，蘋果已經(jīng)圍繞AI研發(fā)花費(fèi)了大約100億美元，并預(yù)計(jì)今年夏天該公司發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，將發(fā)布某些與AI相關(guān)的重大消息。然而，蘋果很少被認(rèn)為是AI領(lǐng)域的先行者，它傾向于等到消費(fèi)者開始需要某些技術(shù)時(shí)再采取行動(dòng)。

蘋果已經(jīng)研發(fā)AI多年，但DA Davidson分析師湯姆·福特(Tom Forte)預(yù)測(cè)，推出自己的大型AI產(chǎn)品不符合蘋果的風(fēng)格。相反，該公司更有可能在后臺(tái)使用AI技術(shù)。

福特解釋稱：“作為世界上最大的科技公司之一，蘋果正圍繞AI做很多事情，但它不會(huì)像ChatGPT那樣引發(fā)關(guān)注。當(dāng)蘋果使用AI技術(shù)時(shí)，他們更多是為了增強(qiáng)自己的技術(shù)。”

與此同時(shí)，專家們表示，蘋果在AI方面還有很大的進(jìn)步空間。作為蘋果首先推出的語(yǔ)音助手，Siri通常被認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜的Alexa或谷歌的Assistant。AI支持的SOS功能可以讓Apple Watch在檢測(cè)到用戶遭遇事故或心力衰竭時(shí)呼叫緊急服務(wù)，據(jù)說(shuō)其也容易出現(xiàn)誤報(bào)。

推出一款有趣的AI產(chǎn)品并不是蘋果當(dāng)前急需解決的唯一問題。該公司在2021年遇到供應(yīng)鏈問題，疫情甚至促使其推遲了iPhone 14 Pro的交付。蘋果正努力將其供應(yīng)鏈多元化，但這可能需要數(shù)十年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

最終，蘋果將不得不分散其業(yè)務(wù)重心。該公司需要確保人們知道，它正努力將更多AI技術(shù)集成到產(chǎn)品中，但它也必須確保解決了供應(yīng)鏈問題。換句話說(shuō)，蘋果現(xiàn)在有很多事情要做。

蘋果的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，人們喜歡它的設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)。但這可能不足以說(shuō)服某些投資者。蘋果需要表明，它正在考慮AI戰(zhàn)略，盡管其還沒有大張旗鼓地采取實(shí)際行動(dòng)。

福特表示：“作為一名投資者，我寧愿相信蘋果正將AI用于不同領(lǐng)域以增強(qiáng)其現(xiàn)有技術(shù)，因?yàn)锳I并不是促使消費(fèi)者購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的最重要原因。”