在我們的認知中，男性不花錢似乎成為了一種常態。從商場布局就可以看出，女性的化妝品、首飾、衣服鞋包等可以占據商場好幾層樓，而男性相關的品牌大概只有一兩層。

面對這樣一種“他經濟”，即使是“人間種草機”李佳琦也曾遭遇過慘痛的經歷。在去年的某次直播中，李佳琦給粉絲推薦男士護膚品，表示可以買給男朋友或老公，沒想到直播間被清一色的“他不配”、“不需要”刷屏。

在大眾眼里，“不用為男人花錢”、“男人不為自己花錢”似乎已成為共識，然而實際上，“他經濟”真的不如“她經濟”嗎？

以往被低估的“他經濟”正在崛起

相較于女性消費者，男性消費目的明確、干脆果斷，他們雖不容易沖動消費，但也很少討價還價。根據波士頓咨詢發布的研究報告顯示，中國男性消費的種類和額度都在增加，尤其在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性。

雖然男性的消費頻次低，但每筆消費的客單價并不低。據《中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，網絡奢侈品消費中，女性占比略高于男性，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。

可見，隨著網購平臺的不斷涌現，及人們消費水平的升級，習慣性被低估的男性群體伴隨著“他經濟”的發展正釋放出全新的消費能量，逐漸扛起購物消費的大旗。

男性消費者為顏值和品質生活而狂

在這個顏值當道的時代，愛美之心，人皆有之。追求顏值與精致早已不再是女性的專利，在護膚、彩妝、香水等領域，男性也呈現出較高的購買率。據今年雙十一阿里研究院數據顯示，中國的網購大軍中，男性的購買能力超過了女性，雙十一期間男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。

另外，男性消費者在數碼、電子、汽車、家電等產品領域，也表現出強勁的購買力。就拿智能家居來說，在萬物智能的當下，男性消費者為了追求高質生活，從“解放雙手”到“居家體驗”，消費支出可謂毫不吝嗇。

據數據顯示，從2019年第三季度中國智能家居用戶性別分布情況來看，男性是中國智能家居的主要用戶群體。在今年京東618購物季期間，智能鎖作為入門級智能家居產品，其男性消費者占比就達到近70%。

可見，包括智能鎖在內的許多智能家居設備深受人們青睞，尤其是男性消費者。男性消費者對智能電子產品有天然的好感度，他們在消費時會更看重品質，更考究細節，追求智能家居產品的高性價比。

隨著物聯網、人臉識別等技術的發展，飛利浦智能鎖不斷化繁為簡、追求創新，在外觀上融入微笑指示燈，簡約格調盡顯純粹質感，更支持指紋、密碼、人臉、手機APP等多種解鎖方式，幫助人們擺脫鎖匙煩惱。

同時，多款飛利浦智能鎖還支持關門自動上鎖、室內感應開門、遠程查看門鎖記錄等功能，滿足男性消費者追求產品外觀顏值的同時，構建便捷、舒適、品質的家居空間。

從智能鎖、掃地機器人、智能洗碗機、智能攝像頭等智能設備的普及程度看來，男性消費者在悅己追潮的同時也十分重視生活的便捷性與智能化。

不買則已，一買驚人，當“買買買”不再是女性消費者的獨有特權，“他經濟”已成為新風口。飛利浦智能鎖，聚焦“他經濟”市場領域，從家門口打造智慧生活體驗。

（圖文來源：飛利浦智能鎖公眾號，侵刪）